Prema najnovijem izveštaju Asia Pulse Q2 2026 kompanije Worldpanel by Numerator, okruženje rasta i dalje je neujednačeno među kategorijama, pri čemu segment hrane nastavlja da podržava tržište, dok je sektor mlečnih proizvoda i dalje pod pritiskom.
Izveštaj pokazuje da se azijsko FMCG tržište sve više oblikuje promenama u načinu, mestu i učestalosti kupovine, a ne jednostavnim povećanjem potrošnje. Potrošači prilagođavaju broj kupovina, potrošnju po kupovini, izbor proizvoda i maloprodajne kanale kako bi upravljali kućnim budžetima.
Na regionalnom nivou, hrana je bila najuspešniji veliki sektor sa rastom od 2,9%, zatim slede lična nega sa rastom od 2,0% i kućna hemija sa 1,5%. Segment pića ostao je gotovo nepromenjen sa padom od 0,1%, dok su mlečni proizvodi zabeležili pad od 2,3%.
U takvom okruženju, Indija se značajno izdvaja na azijskom FMCG tržištu, jer je vrednost prodaje FMCG proizvoda u urbanim sredinama porasla za 13% u MAT Q2 2026, u odnosu na rast od 9% godinu dana ranije.
Podaci Worldpanel-a pokazuju da je urbano FMCG tržište Indije ostvarilo najveći rast među deset tržišta obuhvaćenih istraživanjem. Međutim, struktura tog rasta ukazuje na značajnu promenu ponašanja potrošača. Rast nije bio podstaknut većom učestalošću kupovine, već pre svega povećanjem potrošnje po kupovini - potrošnja po jednoj kupovini porasla je za 11,5%, dok je broj kupovina opao za 1,8%.
Lična nega pokazala se kao jedan od glavnih pokretača rasta indijskog FMCG tržišta. Segment je porastao za 16,3% u MAT Q2 2026, znatno iznad ukupnog rasta FMCG tržišta i gotovo dvostruko više u odnosu na rast od 8,7% godinu dana ranije.
Jedan od najznačajnijih nalaza izveštaja odnosi se i na ubrzan razvoj online FMCG kupovine u Indiji. Vrednost online FMCG prodaje porasla je za čak 48,9% na godišnjem nivou, a tržišni udeo ovog kanala povećan je sa 3% na 4%. Broj domaćinstava koja kupuju online porastao je za 32,1%, a hroj online kupovina za 11,4%.
Potrošnja po kupovini porasla je svega 1,2%, što Worldpanel tumači kao dokaz da digitalna kupovina postaje redovan kanal za dopunu zaliha u domaćinstvu, umesto da služi uglavnom za velike i povremene kupovine. To predstavlja važnu promenu u FMCG distribuciji u Indiji, gde online kanal i dalje ima relativno mali tržišni udeo, ali brzo raste i po broju korisnika i po učestalosti korišćenja.
Uprkos ubrzanom rastu e-trgovine, tradicionalna maloprodajna struktura u Indiji ostaje dominantna. Kirana/Paan-Beedi prodavnice i dalje generišu najveći deo FMCG prometa, iako je njihov tržišni udeo smanjen za 1,5 procentnih poena, na oko 77%. Supermarketi trenutno generišu oko 10% ukupne vrednosti FMCG prodaje, dok je online kanal povećao svoj udeo na približno 4%.
Foto: Unsplash
