Brick Meets Click navodi da ovakav rezultat odražava veću učestalost porudžbina, veće iznose potrošnje i širu bazu korisnika u odnosu na decembar 2024. godine, prenosi Chain Store Age.
Decembar je postavio novi rekord mesečne onlajn prodaje namirnica i zaokružio godinu na snažan način, iako su rast i dobici bili neravnomerno raspoređeni među različitim formatima i lancima. Strukturne promene u kupovnom ponašanju bile su glavni pokretač rasta onlajn prodaje namirnica u 2025. godini, ali će to u 2026. stvoriti snažnije izazove – naročito za regionalne trgovce, izjavio je David Bishop, partner u kompaniji Brick Meets Click.
Učestalost porudžbina, koja meri prosečan broj porudžbina koje mesečno aktivni korisnici (MAU) realizuju, porasla je na godišnjem nivou šesnaesti mesec zaredom, uz rast od 8% u odnosu na prethodnu godinu. MAU korisnici su u proseku realizovali 2,9 porudžbina tokom meseca, a više od polovine njih obavilo je tri ili više porudžbina, čime je oboren rekord iz prethodnog meseca. Najveći rast zabeležila je starosna grupa od 30 do 44 godine, sa povećanjem od 17% u odnosu na prošlu godinu i prosekom od 3,2 porudžbine mesečno.
Udeo MAU korisnika koji su se odlučivali za više načina preuzimanja onlajn porudžbina (dostava, lično preuzimanje ili isporuka na kućnu adresu) naglo je porastao u decembru 2025, dok je udeo onih koji su koristili samo jedan metod nastavio da opada. Brick Meets Click navodi da je ukupna baza onlajn MAU korisnika porasla za oko 10% tokom decembra, dok je svaki pojedinačni metod preuzimanja zabeležio još veći godišnji rast u okviru svoje korisničke baze.
Prosečna vrednost porudžbine (AOV) za onlajn kupovinu namirnica, posmatrano kroz sva tri načina isporuke, porasla je za gotovo 11% u decembru 2025. u poređenju sa decembrom 2024.
Prema podacima Brick Meets Click-a, udeo onlajn kupovine u ukupnoj nedeljnoj potrošnji na namirnice u decembru 2025. bio je najviši još od maja 2020. godine i iznosio je 19,0%, što predstavlja rast od 430 baznih poena u odnosu na decembar 2024.
Udeo onlajn potrošnje na namirnice porastao je kod svih nivoa prihoda, navodi se u mesečnom izveštaju, osim kod domaćinstava sa godišnjim prihodom od 50.000 do 99.900 dolara, gde je zabeležen blagi pad u odnosu na prošlu godinu. Domaćinstva sa prihodima većim od 200.000 dolara godišnje (oko 16% američkih domaćinstava) gotovo su udvostručila svoju online potrošnju od decembra 2023. godine.
