Prema oceni regulatora, transakcija bi dovela do toga da Zwanenberg postane praktično jedini veliki dobavljač dimljenih i kuvanih kobasica za supermarkete u Holandiji. Istovremeno, kompanija bi zauzela previše snažnu poziciju i na tržištu trajnih gotovih supa.
Prema proceni ACM-a, Zwanenberg bi nakon preuzimanja kontrolisao između 60% i 85% tržišta u pojedinim kategorijama. Regulator smatra da bi tako snažna tržišna pozicija mogla da omogući kompaniji da supermarketima nametne više cene, što bi se na kraju odrazilo i na potrošače.
Zwanenberg proizvodi mesne proizvode, supe i sosove, uključujući veliki broj proizvoda privatnih robnih marki za supermarkete. Unox je jedan od najpoznatijih holandskih brendova u kategorijama konzerviranih mesnih proizvoda, poput dimljenih kobasica, i trajnih gotovih supa.
Želimo da sprečimo situaciju u kojoj bi građani bili suočeni sa višim cenama kao posledicom ovog planiranog preuzimanja. Ono bi dovelo do toga da jedan konkurent dobije previše snažnu poziciju na tržištima trajnih kobasica i gotovih supa. Supermarketi bi tada imali manji izbor dobavljača i veći rizik od rasta cena u svojim prodavnicama. To je posebno nepoželjno u trenutku kada su građani već zabrinuti zbog visokih cena hrane, rekao je Martijn Snoep, predsednik Upravnog odbora ACM-a.
Kako se navodi u saopštenju regulatora, tokom proteklih meseci ACM je kompanijama pružio više prilika da predlože konkretna rešenja koja bi otklonila rizik od povećanja cena, na primer prodajom dela proizvodnih kapaciteta Zwanenberga odgovarajućem kupcu. Takav novi konkurent mogao bi da se takmiči sa Zwanenbergom i da ograniči rast cena.
Međutim, prema oceni regulatora, predlozi koje je dostavio Zwanenberg nisu bili dovoljni. Planirani kupac ne bi raspolagao dovoljnim proizvodnim kapacitetima, posebno u segmentu kuvanih kobasica, predlog nije sadržao dovoljno detalja, a tokom prve dve godine postojala bi značajna zavisnost između Zwanenberga i novog kupca. Zbog toga ACM smatra da bi rizik od povećanja cena i dalje postojao.
Pošto regulator nema dovoljno garancija da bi predložena rešenja uklonila zabrinutost u vezi sa konkurencijom, odlučeno je da se preuzimanje zabrani, a kompanije imaju pravo da ulože žalbu na ovu odluku.
Foto: Zwanenberg
