Autor: Jelena Ivanović, izvršni direktor, IAA Serbian Chapter
Strukovno udruženje International Advertising Associaton (IAA Serbia) ove godine obeležava 30 godina postojanja. Jubilej će biti proslavljen 16. juna, zajedno sa proglašenjem pobednika petog Effie Awards festivala. Očekuje se da će ovaj događaj okupiti više od dve stotine učesnika, profesionalaca u oblasti marketinških komunikacija.
IAA Serbia će ove godine zakoračiti u četvrtu deceniju postojanja, što za jedno udruženje predstavlja ozbiljan jubilej. Vremena, u kojima je radilo, gotovo nikada nisu bila laka, od dana kada je osnovano – 1992. godine, kada je tadašnja Jugoslavija već bila pod sankcijama. Zanimljivo je da je zbog toga ogranak morao da ponese naziv glavnog grada (Belgrade Chapter), dok su svi ostali u okviru globalne mreže nosili naziv država. Broj članova je oscilirao, da bi se poslednjih desetak godina kretao između 80 i 100, što je definisano i u više navrata potvrđeno, kao optimalna veličina chapter-a za zemlju i tržište kao što je naše. U svetskoj IAA mreži, ovdašnji chapter se ocenjuje kao veoma aktivan i produktivan. Najviše rada uloženo je u uvođenje međunarodnih standarda u različite procedure koje struka podrazumeva, pa je tako upravo IAA kreirao dva značajna dokumenta – Vodič za kreativne pitcheve i Vodič za medijske pitcheve, inicirao i sproveo pisanje Kodeksa marketinških komunikacija, po uzoru na razvijena tržišta. U više navrata, predstavnici IAA su bili članovi radnih grupa za pisanje različitih zakona koji regulišu ovu oblast poslovanja. Takođe, IAA je bio je jedan od glavnih partnera u formiranju Nacionalne asocijacije za etičke standarde u oglašavanju (NAESO). Posebna pažnja se poklanja radu sa mladima, odnosno njihovoj edukaciji. Aplikacija Marketing leksikon jedan je od rezultata tih aktivnosti, ali i edukativni program AcademIAA koji se organizuje svake godine od septembra do decembra i predstavlja jedan od najrespektabilnijih u zemlji, ali i u okviru IAA Global. AcademIAA-u je dosad pohađalo blizu 200 pažljivo izabranih mladih profesionalaca, a u ulozi predavača našlo se više od 120 stručnjaka iz zemlje i regiona.
Effie Awards poslednji je u nizu velikih projekata koje Udruženje realizuje sa ciljem unapređenja tržišta marketinških usluga i njegovog uključivanja u globalne tokove. Ove godine, po peti put je organizovano nacionalno takmičenje.
U Beogradu su organizovani brojni događaji koji su okupljali predstavnike IAA Global i nacionalnih ogranaka. Poslednji put održan je sastanak IAA Europe kojem je prisustvovao i svetski predsednik IAA (2015. godine).
| IAA Serbia IAA je jedina strukovna asocijacija u Srbiji, deo globalne mreže, koja je tripartitnog karaktera (okuplja predstavnike oglašivača, agencija i medija). Sama struktura članstva, ali i misija određuje njenu ulogu i ciljeve među kojima su najvažniji zastupanje interesa struke, promovisanje njenog značaja i doprinosa ekonomiji zemlje, ali i rad na unapređenju i razvoju kroz edukaciju, uvođenje međunarodnih standarda u radu. Asocijacija okuplja pojedince, profesionalce sa najmanje pet godina rada u struci (individualno članstvo), a sam prijem podrazumeva globalno propisanu proceduru. Da bi neko postao član, pored odgovarajuće profesionalne biografije i dobre poslovne reputacije, potrebno je da obezbedi dve preporuke članova IAA, kao i da se o kandidaturi izjasni Upravni odbor Asocijacije. www.iaa.rs |
Peti Effie u Srbiji
Effie Gala je i ove godine jedan od najvažnijih datuma za struku. Ceremonijom se zaokružuje proces koji traje šest meseci od prijavljivanja radova, edukacije, prve i druge runde žiriranja.
Novoizabrani Organizacioni odbor je posebnu pažnju ove godine posvetio edukaciji takmičara sa ciljem poboljšanja kvaliteta prijava u segmentima koji su najzahtevniji. Tokom februara i marta, organizovani su treninzi posvećeni specijalizovanim takmičarskim kategorijama, tzv. medijskom dodatku u prijavi, važnosti istraživanja i podataka, primerima dobre prakse.
Radove je ocenjivalo 48 članova dvostepenog Žirija, koga čine istaknuti profesionalci u različitim oblastima. Obezbeđivanje reprezentativnosti Žirija je jedan od najvažnijih zadataka organizatora Effie takmičenja, zbog čega svake godine najmanje jednu četvrtinu ovog tela čine profesionalci koji po prvi put žiriraju.
U finalu je ove godine osam radova, a zanimljivo je da su prvi put tzv. specijalizovane kategorije zastupljenije od industrijskih. Nakon perioda koji je obeležila online realizacija svih segmenata festivala, ovogodišnja ceremonija dodele nagrada će biti organizovana uživo.
Tokom dosadašnjih takmičarskih ciklusa prijavljeno je ukupno 197 radova, 68 se našlo u finalu. Dodeljena su ukupno dva zlatna trofeja, 11 srebrnih i 23 bronzana Effie-ja. Najviše radova je stizalo iz sektora telekomunikacija i FMCG-a.
| Marketinški Oskar Effie Awards je priznanje koje se dodeljuje na lokalnom, regionalnom i globalnom nivou oglašivačima, agencijama i brendovima koji stoje iza uspešnih marketinških kampanja, koje su ostvarile ili premašile postavljene ciljeve i tako rešile izazove pred kojima su se našli njihovi brendovi i kompanije. Za razliku od drugih takmičenja, Effie stavlja fokus na efektivnost marketinških komunikacija (postignute rezultate) zbog čega se često naziva Oskarom marketinške industrije. Tome doprinosi i činjenica da Effie svake godine identifikuje i globalno rangira najefikasnije kompanije, agencije, brendove, network-e i holding kompanije (Effie Index). Ovo takmičenje odlikuje i jedinstvena, globalna metodologija koja se odnosi na sve segmente – sadržaj prijave, način ocenjivanja radova, određivanje finalista i nagrađenih. Effie Festival u Srbiji organizuje od 2017. godine IAA, koji je nosilac licence na nacionalnom nivou www.effie.rs |
Finalisti Effie 2022
Internet & Telecom
Srećna mi NovA1
Klijent: A1 Srbija
Brend: Srećna mi NovA1
Glavna agencija: Leo Burnett (Beograd)
Agencije partneri: Baš Čelik, OMD Srbija, Fullhouse Ogilvy
A1 Launch campaign
Klijent: A1 Srbija
Brend: A1 Launch campaign
Glavna agencija: Leo Burnett (Beograd)
Agencije partneri: Baš Čelik, OMD, Fullhouse Ogilvy, Executive Group
New Product or Service Introduction & New Product or Service Line Extension
Atlantic Grand Single Origin
Klijent: ATLANTIC GRAND
Brend: Grand Single Origin
Glavna agencija: Pom Pom Communications
Agencije partneri: Executive Group, NN Media, Promedia Group, Media House
Media Innovation
Samo probaj – i oseti Joy
Klijent: The Coca-Cola Company Srbija
Brend: NEXT JOY
Glavna agencija: McCann Beograd
Agencije partneri: UM Beograd, Represent Communications, Tuna Fish Studio, Žiška
Positive Change, Diversity, Equity & Inclusion
Jednakost dolazi iz kuće
Klijent: Koncern Bambi
Brend: Plazma
Glavna agencija: Communis
Agencije partneri: United Moment, Universal Media
Positive Change, Environmental
Vila Divljina
Klijent: WWF Adria
Brend: WWF
Glavna agencija: Communis
Agencije partneri: Media S
Positive Change, Social Good
NESALOMIVI
Klijent: Hemofarm fondacija
Brend: NESALOMIVI
Glavna agencija: New Moment New Ideas Company
Agencije partneri: Alma Quattro
Small Budgets - Non-Profit, Products & Services (Budget Eligibility – Up to 2,5 Million Dinars)
Najskuplja stolica na svetu
Klijent: WWF Adria
Brend: WWF
Glavna agencija: Communis
Agencije partneri: Media S
