Kot del kampanje je podjetje lansiralo slogan: "The Italian Way", ki vključuje video z naslovom: "The Welcome Present".
Video, ki ga je režiral Martin Werner, je postavljen v razkošno vilo v italijanskih hribih, kjer Hamilton in njegov novi moštveni kolega Charles Leclerc uživata v razgledu in se družita. Hamilton je presenečen, a tudi navdušen, ko mu Leclerc in Ferrari pripravita posebno darilo dobrodošlice, 44 zabojev pijače Peroni Nastro Azzurro 0,0 %.
Spot je namenjen oboževalcem Formule 1 in pivopivcem, vključuje pa tudi skrite podrobnosti za strastne "tifose" (oboževalce Ferrarija), kot je število zabojev, ki se ujema s Hamiltonovo številko na avtomobilu.
Kampanja "The Italian Way" označuje začetek drugega leta petletnega partnerstva med Peronijem Nastro Azzurro 0,0 % in ekipo Ferrari.
"To je tudi prvi oglas, ki ga je za Peroni ustvaril McCann Worldgroup, potem ko je McCann London lani zmagal na globalni oglaševalski predstavitvi znamke. Želimo, da se ljudje počutijo, kot da pijejo nekaj vrhunskega, nekaj, kar je fantastičnega in osvežujočega okusa in da doživljajo Peroni kot del sebe," je povedala Carly Burford, globalna direktorica znamke Peroni Nastro Azzurro.
S to kampanjo želijo v Peroniju ohraniti premium podobo in se prilagoditi spremembam v preferencah potrošnikov na vse bolj konkurenčnem trgu pijač, ki se še bolj "ozira" k alkoholnim in "wellness" žganim pijačam, a tudi brezalkoholnim in njihovim nadomestkom.
V podjetju so si zadali načrt, da postanejo ena izmed desetih vodilnih blagovnih znamk piva na svetu do leta 2030 in da pričakujejo rast s širitvijo izdelkov, kot je Peroni Nastro Azzurro 0,0 %.
Kampanjo Italian Way predstavljajo globalno prek različnih kanalov, vključno s socialnimi mediji in drugo vsebino, povezano z vikendi, ko so tekme oz. dirke F1.
Načrtujejo tudi organizacijo interaktivnih dogodkov v večjih mestih po svetu, ki jih bo vodila in izvajala agencija Wasserman.
Vir: Media Marketing
Foto: Peroni
