Aleš Petejan (na fotografiji) direktor marketinga, Mastercard Slovenija, je ob prejemu nagrade izpostavil: »V Mastercard Slovenija verjamemo, da mora sodobno komuniciranje preseči zgolj oglaševalske cilje in postati orodje pozitivnih sprememb. V letu 2024 smo to uresničili s projekti, ki niso bili le kreativni, temveč so se neposredno odzivali na potrebe družbe. Naša vloga ni le v tem, da pripovedujemo zgodbe, ampak da jih soustvarjamo z ljudmi. Prejeta stanovska nagrada je za nas izjemno priznanje in potrditev, da pristop, ki temelji na odgovornosti, vključevanju in trajnosti, resnično deluje. Je tudi spodbuda, da z enako predanostjo nadaljujemo tam, kjer se stikata tehnologija, finančna inkluzija in družbena odgovornost.«
Mastercard Slovenija se je v letu 2024 izkazal kot zgled celostnega, trajnostnega in družbeno odgovornega komuniciranja, ki uspešno združuje poslovne cilje, tehnološki napredek in odgovornost do družbe kot celote. Njegove kampanje presegajo pričakovane komunikacijske učinke in dokazujejo, da oglaševanje lahko postane orodje za konkretne pozitivne spremembe v družbi, še posebej, ko se strateška vizija poveže z družbenim utripom in drznostjo, kako preseči ustaljene okvirje.
S svojimi aktivnostmi, ki na lokalni ravni odražajo globalno strategijo in se uspešno prilagajajo posebnostim slovenskega trga, soustvarja nove oglaševalske standarde, ki naslavljajo ključne globalne izzive, kot so enakost, okoljska odgovornost in dostopnost. S tem ne krepi le svoje pozicije v slovenskem finančnem in oglaševalskem prostoru, temveč tudi aktivno vpliva na trajnostni razvoj industrije kot celote ter postavlja temelje za prihodnost, kjer so vse skupnosti enako vključene v globalno digitalno preobrazbo. Mastercard Slovenija je oglaševalec, ki dokazuje, da tudi velikost ekipe ne pogojuje velikosti idej. Navkljub majhnosti, močno odmevajo.
Ključna projekta, ki sta Mastercard na izviren način popeljala do ciljnih skupin, sta iniciativa Prispevaj kretnjo in SharePlanica, ki izstopata tako po kreativni zasnovi kot po neposrednem družbenem učinku. Z iniciativo Prispevaj kretnjo je Mastercard v sodelovanju z Zvezo društev gluhih in naglušnih Slovenije prepoznal jezikovne ovire v finančnem svetu za gluhe ter jih spremenil v priložnost za pozitivno spremembo. Razvili so prvi slovenski znakovni slovar finančnih izrazov, projekt razširili v vseslovensko pobudo ter podprli javno iniciativo za razglasitev prvega slovenskega dneva inkluzije na državni ravni. S tem se je Mastercard uveljavil kot varuh razvoja slovenskega znakovnega jezika na področju financ in širše, hkrati pa se je pozicioniral kot pomemben akter pri vključevanju marginaliziranih skupin v družbo. Drugi odmevni projekt, SharePlanica, pa je uspešno naslovil družbeno izključenost oseb z invalidnostjo pri udeležbi na športnih dogodkih. Prek platforme SharePlanica.si je bilo v Planici 2024 omogočeno prevozno sredstvo in doživetje kar 245 invalidnim osebam, kar je petkrat več kot kadar koli prej. Projekt se je razširil v celoletno iniciativo ShareDoživetje, ki je invalidnim osebam omogočila aktivno udeležbo na športnih, kulturnih in družbenih dogodkih po vsej Sloveniji.
Poleg dveh nosilnih pobud je Mastercard nadaljeval s projekti, kot sta Mastercard Športna akademija za mlade športnike, ki poteka že vrsto let, in Mastercard Podkast navdiha z Borutom Pahorjem, ki je z 1,8 milijona ogledov postal eden najbolj prepoznavnih medijskih projektov v državi. Za poslovne partnerje pa pripravil serijo inovativnih dogodkov, ki presegajo meje in ustaljena pričakovanja.
Vse aktivnosti so podprte z razvejano in natančno segmentirano strategijo, ki vključuje vse ključne medijske kanale ter dosledno spoštuje najvišje etične in trajnostne standarde. Podjetje Mastercard Slovenija je izkazalo visoko raven etičnosti v vseh svojih komunikacijskih dejavnostih. Njihove oglaševalske kampanje izkazujejo odgovorno ravnanje do potrošnikov ter vključujejo jasna, poštena in pregledna sporočila. Mastercard Slovenija v svojih promocijah zavzema vključujoč in spoštljiv pristop, s čimer krepi zaupanje javnosti in spodbuja dobre prakse v oglaševanju. Njihov zgled dokazuje, da je mogoče dosegati odlične poslovne rezultate ob hkratnem spoštovanju etičnih standardov in družbene odgovornosti.
Mastercard ne gradi le blagovne znamke, temveč soustvarja vizijo prihodnosti – vključujoče, trajnostne in tehnološko napredne družbe.
Potek izbora za Oglaševalca leta 2024 (v treh krogih):
V prvem krogu so potekale nominacije za kandidate, ki so jih posredovali člani SOZ.
V drugem krogu so nato člani SOZ med nominiranci glasovali za svoje favorite. Na podlagi osvojenih točk iz glasovanja članov SOZ in točk iz naslova osvojenih nagrad v letu 2024, so se v tretji krog izbora uvrstili finalisti (v abecednem vrstnem redu): A1 Slovenija, Atlantic Droga Kolinska, Mastercard, Perutnina Ptuj in Spar Slovenija.
V tretjem krogu izbora je nato glasovala še 7-članska Komisija na podlagi skrbnega pregleda pisnih utemeljitev finalistov ter njihovih predstavitev v živo na seji Komisije. Komisijo za izbor za Oglaševalca leta 2024 so sestavljali: Aleš Cipot, predsednik SZM, Dino Zupančič, predsednik SZOA, Valerija Prevolšek, podpredsednica SZOA, Jaka Repanšek, predsednik Oglaševalskega razsodišča ter trije predstavniki iz vrst SZO, ki jih je imenoval upravni odbor SZO: Matjaž Butara, Big Bang, Anita Srac, Lidl in Simona Rupar, Krka.
V končnem seštevku točk, ki je določil prejemnika priznanja, so 40 % prinesle točke iz glasovanja članov SOZ v drugem krogu izbora, 20 % točke iz osvojenih nagrad v letu 2024 na področju tržnega komuniciranja in 40 % točke iz glasovanja Komisije.
| Priznanje Oglaševalec leta so v preteklih letih prejela podjetja: Petrol, Belinka, Revoz, Delo, Športna loterija Slovenije, Pivovarna Laško, Krka, Mobitel (za leta 2002, 2003, 2006 in 2010), Proconi (Pogrej in pojej), Si.mobil (za leta 2005, 2008 in 2013), Engrotuš, Ljubljanske mlekarne, Amis, Zavarovalnica Triglav (za leti 2012 in 2016), Telekom Slovenije, Atlantic Droga Kolinska (za leti 2018 in 2019), NLB in Mercator (za leti 2002, 2021 in 2022), A1 Slovenija (2017 in 2023). |
Vir/Foto: soz
