Njihovo prizadevanje za še večjo prodajo pa je osredotočeno oglaševanje na spletnih mestih supermarketov in monetizacijo vpogledov v podatke o potrošnikih.
Frans Muller je dejal, da Ahold Delhaize, ki ima v lasti nekaj verig supermarketov, vključno s Stop & Shop v Združenih državah in Albert Heijinom na Nizozemskem, uporablja prihodke od oglaševanja za ohranjanje nižjih cen hrane, saj inflacija v Evropi in ZDA še vedno traja.
"Kar ustvarimo z maloprodajnimi medijskimi prihodki, bomo ponovno vložili v naš posel, da lahko zagotovimo, da si potrošniki privoščijo zdrave in trajnostne izdelke," je dejal.Ni pa želel povedati, koliko Ahold Delhaize zasluži vsakič, ko kupec klikne na sponzorirani izdelek ali oglasno pasico.
Ahold Delhaize ima v ZDA Peapod Digital Labs, maloprodajno medijsko podjetje, kjer pripravljajo načrt za ustanovitev agencije za Evropo, ki se bo osredotočala na blagovne znamke, ki jih še ne prodajajo trgovine z živili.
Amazon in Walmart prednjačita v oglaševanju
"Trgovci na drobno se trudijo dohiteti Amazon in Walmart," je dejal Sean Turner, glavni tehnološki direktor podjetja Swiftly, ponudnika maloprodajnih tehnoloških rešitev.
Amazon je v četrtem četrtletju zabeležil 11,6 milijarde dolarjev prihodkov iz svojega oglaševalskega posla, medtem ko je Walmart še razširil oglaševalski posel Walmart Connect iz leta 2019.
"Trgovci na drobno morajo oglaševalsko tekmovati v maloprodajnih medijih, da bi imeli bojšo prihodnost, lahko prodajajo z izgubo in kasneje ponovno pridobijo marže s prodajo oglasov," je dejal.
