Nova embalaža je del širše kampanje ob obletnici, ki "pokazuje, da blagovni znamki ni vseeno, kako jo potrošniki pijejo, poimenujejo ali črkujejo, le da se ob njej tako ali drugače zabavajo," so sporočili iz pivskega giganta.
Nova televizijska reklama, ki jo je razvila oglaševalska agencija Le Pub, prikazuje potrošnike, kako se ukvarjajo z blagovno znamko pijač na različne načine – od napačno črkovane tetovaže logotipa Heineken do številnih načinov, kako pivo strežejo po vsem svetu.
»Odprti smo glede tega, kako nas naši potrošniki omenjajo, kako črkujejo in imenujejo ter seveda kako pijejo Heineken, saj vemo, da to v uvodu v resnici ni pomembno,« je komentiral Bram Westenbrink, globalni vodja blagovne znamke Heineken.
In poudaril naslednje: "Skozi našo 150-letno zapuščino smo se naučili, da v dobrih časih ne gre za to, da je vse pravilno, ampak za pogoje, lokacije in ljudi, s katerimi lahko uživamo v pivu. Čeprav se je to, kako uživamo v dobrih trenutkih, morda spremenilo in se lahko razlikuje v vsaki od 192-tih držav, v katerih se prodajamo, pa ostaja potreba po dobrih časih enaka in dosledna, tako kot naše pivo."
Poigrali so se s črkovanjem svoje blagovne znamke na družbenih omrežjih in jo preimenovali v »Ainechen«, »Hekkenen« in »Ainekan« s sporočilom »Kakor koli se odločite izgovoriti, za 150 let lepih trenutkov!«
Nizozemska znamka je sodelovala z znanstvenikom, ki se ukvarja s človeškim vedenjem, dr. Chrisom Brauerjem, z Goldsmiths univerze v Londonu, da bi razvili metriko sledenja blagovni znamki (Heineken Good Times Index) in za raziskovanje »pogojev, ki jih potrošniki potrebujejo, da izkusijo ta občutek dobrih časov,« so še sporočili iz Heinekena.
