Za INSTORE magazin analizirali smo podatke iz lifleta FMCG maloprodajnih lanaca na srpskom tržištu za period januar- maj 2025. i 2026. godine. Analiza je fokusirana na kvalitativno oglašavanje u lifletima u kategoriji bombona i obuhvata pregled promotivnih aktivnosti, udela kategorija, vodećih brendova i maloprodajnih lanaca.
Na osnovu podataka za period januar–maj 2026. godine, u lifletima maloprodajnih lanaca u Srbiji zabeleženo je ukupno 1.090 objava za analizirane kategorije bombona. Kategorija Fruit-Gums zadržala je vodeću poziciju sa 303 objave i ostvarila najveći udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti od 34%, uz rast u odnosu na isti period prethodne godine (29%). Cough Sweets beleži smanjenje promotivne aktivnosti, sa 287 objava u posmatranom periodu, praćeno padom udela u bruto oglašivačkoj vrednosti sa 31% na 22%. Istovremeno, Various Bonbons i Chewing Bonbons povećale su svoj udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti na 21%, odnosno 20%, iako je broj objava u obe kategorije bio niži nego u istom periodu 2025. godine (271 naspram 286 i 202 naspram 251). To ukazuje na veću vrednost pojedinačnih promotivnih aktivnosti u odnosu na prethodnu godinu. Kategorija Fruit Jelly-Candies ostala je najmanje zastupljena, sa 27 objava i udelom od 2% u bruto oglašivačkoj vrednosti.
U periodu januar - maj 2026. godine, promotivne aktivnosti u lifletima u Srbiji bile su izrazito koncentrisane na vodeće brendove. Prvih devet brendova zajedno sa privatnim robnim markama ostvaruju gotovo 63% ukupne bruto oglašivačke vrednosti analiziranih kategorija, potvrđujući dominaciju najvećih tržišnih igrača. Pionir zadržava vodeću poziciju sa udelom od 14,2%, uprkos padu u odnosu na isti period prethodne godine (16,1%). Haribo ostaje stabilan sa udelom od 14,1%, dok Negro beleži najveći pad među vodećim brendovima, sa 11,8% na 6,8%. Privatne robne marke zadržavaju stabilan udeo od 5,5%, dok Elvan ostvaruje najveći rast, povećavši svoj udeo sa 2,3% na 5,0%. Rast beleže i Paraćinka i Trolli, dok Helf, Ki-Ki i Fini ostvaruju nešto niže udele nego u istom periodu 2025. godine.
Promotivni fokus brendova značajno se razlikuje među vodećim maloprodajnim lancima u Srbiji, što potvrđuju i podaci o bruto oglašivačkoj vrednosti u lifletima za period januar- maj 2026. godine. Lidl se izrazito oslanja na privatne robne marke, koje čine čak 89% njegove bruto oglašivačke vrednosti u analiziranoj kategoriji. Haribo ima vodeću poziciju u Aroma marketima (56%) i Amanu (42%), dok je snažno zastupljen i u Idea, Roda, Maxi i DIS lancima. Pionir ostvaruje najveći udeo u DTL-u (25%), a značajno je prisutan i u Aroma marketima i Univerexportu. Gomex se izdvaja po najvećem udelu brendova Trolli (23%) i Ki-Ki (15%), dok Elvan beleži najjaču zastupljenost u Rodi (12%). Kategorija „Ostali“ zadržava značajan udeo u većini lanaca, posebno u Amanu, Maxiju, Univerexportu i Gomexu, što ukazuje na široku zastupljenost manjih brendova u promotivnim aktivnostima.
