Hrana za bebe
Kako bebe vremenom usvajaju čvrstu hranu, jer majčino mleko više ne može da zadovolji njihove nutritivne potrebe, roditelji se svakodnevno suočavaju sa problemom pronalaženja dovoljno raznovrsne hrane za svoje najmlađe. S druge strane, proizvođači se stoga trude da odgovorno i kvalitetno odgovore na izazove koje im nalaže industrija hrane za bebe.
Počevši od prve kašike, način na koji kreiramo plan ishrane dugoročno utiče na zdravlje beba. Osim što izgrađuje metabolizam, konzumacija čvrste hrane jedan je od ključnih faktora za pravilan razvoj deteta jer ih navodi da ispravno žvaću, čime razvijaju desni i mišiće koji su im potrebni za artikulaciju govora. Većina roditelja postepeno prelazi na „čvrstu ishranu“ kada njihove bebe napune šest meseci. Griz i cerealije uživaju najveće poverenje, kada su u pitanju nutritivne vrednosti, ali i zbog svoje mekane strukture često predstavljaju prvi izbor prilikom navikavanja beba na novi režim ishrane.
Baby food wet je tako dominantan na tržištu hrane za bebe (65,4%), potom se iza njega nalazi griz (15,7%), cerealije (10,9%) i baby drinks (8%).
Prema podacima kompanije NielsenIQ, za period septembar 2025 - avgust 2026, kada je reč o proizvođačima u kategoriji hrane za bebe - pet proizvođača koji kumulativno imaju više od 87% tržišnog učešća su: Baby Food Factory, Dr. Oetker, Hipp, Podravka i SL Takovo (poređano abecednim redom).
Ako posmatramo regione, najveće učešće u vrednosnoj prodaji beleži Vojvodina i iznosi 27,6%, potom sledi jugoistočna Srbija sa 26,2%, Beograd sa 24,9% i zapadna Srbija 21,3%.
Ako posmatramo kanale prodaje, najveće vrednosno učešće imaju supermarketi sa diskonterima, odnosno objekti od 301 do 2500m2 i ono iznosi 47,1%, potom velike i srednje prodavnice sa 38%, slede male prodavnice sa 10,8% i hipermarketi sa 4,1% učešća u prodaji.
Što se tiče tipa pakovanja, najviše hrane se proda u kesicama i to 43,8%, potom kutijama 26,6%, slede teglice sa 18,4% učešća u prodaji i flašice sa 5,2%.
Najdominantnija veličina pakovanja je pakovanje od 200g sa 23,5% količinskog učešća, slede pakovanja od 400g i 100g sa 19,4% i 15,4%, potom 500g i 190g sa 12%.
S obzirom na odgovornost prema potrošačima, dalja izrada proizvoda u ovim kategorijama pratiće najsavremenijie tehnološke procese i trendove ponašanja potrošača ne bi li proizvođači adekvatno pomagali porodicama u što zdravijoj ishrani svojih najmlađih članova.
Kozmetika za bebe
Zbog toga što se bebina koža razlikuje od kože odraslih, veoma je važno koristiti proizvode koji su posebno napravljeni za njenu osetljivu kožu. Neki proizvođači idu i korak dalje, dodajući sastojke koji proizvodima daju dodatne atribute - za osvežavanje ili hidriranje kože, za dodatnu negu ili efekte glatkoće.
U periodu septembar 2025 - avgust 2026, kozmetika za negu kože beba beleži rast vrednosne prodaje od 1,7% u poređenju sa istim periodom godinu dana pre, volumenski 9,3% i komadno 1,4%.
NielsenIQ panel posmatra prodaju u više različitih kanala prodaje - objekti hipermarketa, supermarketa sa diskonterima, velikih prodavnica sa drogerijama, srednjih i malih prodavnica i trafika. Prodaja ovih proizvoda beleži pad u sva tri tipa prodaje vrednosno, količinski i komadno u svim kanalima prodaje osim u velikim prodavnicama u koje su uključene i drogerije koje beleže rast u sva tri tipa i to vrednosno 7,3%, količinski 16,5% i komadno 7,8%.
U svim regionima, zabeležen je vrednosni rast prodaje kozmetike za negu beba u odnosu na isti period prethodne godine. Beograd ostvaruje rast od 1,9% vrednosne prodaje, Vojvodina 0,5%, zapadna Srbija 1,8%, i jugoistočna rast od 3,2%.
Posmatrano po udelu kozmetike za bebe po regionima, najveće vrednosno učešče ima Beograd 34,3%, dok je u Vojvodini taj procenat manji i iznosi 26,1%. Vrednosna prodaja u jugoistočnoj Srbiji je 18,7%, a u zapadnoj 20,9%.
Top 5 proizvođača kozmetike za bebe zauzima 68,7% vrednosne prodaje i 65,4% količinske prodaje. Top 5 proizvođača (poređanih po abecednom redu) sa privatnim robnim markama su: Alkaloid, Dr Pavlović, Forest Tosara LTD, Laboratories Expanscience France, Weleda i privatne robne marke.
Ako posmatramo formu proizvoda, naprodavaniji segment je u u formi krema, sa vrednosnim učešćem od 46,9%.
Ako posmatramo veličinu proizvoda, najviše se prodaju pakovanja od 100ml/g sa 39% vrednosnog učešća, potom sledi pakovanje od 200ml/g sa 14,2% vrednosnog učešća. Ostala pakovanja nešto manje doprinose kategoriji kozmetika za bebe.
I na kraju, po tipu pakovanja, najdominantnije pakovanje je “tub“ sa 47,2% i “bottles“ sa 19,8%.
Pelene
Proizvođači pelena su se potrudili da budu prisutni za svaku fazu bebinog razvoja i zadvolje svačije potrebe.
Kakva je prodaja pelena za bebe iz godine u godinu, govore podaci o prodaji robe široke potrošnje iz NIQ maloprodajnog panela. Ono sto je, svakako, primetno je da iz godine u godinu pelene beleže rast vrednosne prodaje.
U posmatranom periodu, od septembra 2025. do avgusta 2026, kada je u pitanju ukupna prodaja na nivou Srbije, zabeležen je rast u sva tri tipa prodaje u odnosu na isti period prethodne godine vrednosno 6,2%, komadno 1,9% i količinski 0,7%.
Najveća količinska prodaja pelena ostvarena je u Beogradu 28%, dok je nešto manja količina prodata u Vojvodini 27%, zatim zapadna Srbija 23% i u jugoistočnoj Srbiji 22%.
Najveći udeo u prodaji pelena za bebe beleže velike prodavnice sa drogerijama i to 76,7% po vrednosti. Na drugom mestu su supermarketi sa diskonterima, u kojima je zabeležena vrednosna prodaja od 18,6%, sledi format hipermarketa sa 2,3%.
Top 5 proizvođača čine 96% ukupne vrednosne prodaje pelena i to su: Abena, Kimberly-Clark, Kimby Co, Procter&Gamble, Violeta (poređano abecednim redom) i privatne robne marke.
Ako posmatramo prodaju po veličini pakovanja, pakovanje za decu od 13 do 18kg ima najveće vrednosno učešće 8,1%, potom 11-16kg 7,9%, 11-25kg 5,9% učešća u prodaji.
