Iako su pojedini McVitie’s keksi već dostupni u Kini, pladis sada širi brend kroz grickalice razvijene lokalno, posebno za kineske potrošače.
Ovaj potez označava novu fazu za jedan od najpoznatijih britanskih prehrambenih brendova. Dok McVitie’s u zemljama poput Velike Britanije i Irske ostaje sinonim za Digestives kekse, pladis veruje da će budući međunarodni rast sve više dolaziti iz širenja brenda izvan tradicionalnog asortimana keksa.
Na drugim tržištima ta transformacija je već u toku kroz proizvode kao što je McVitie’s Joy u Saudijskoj Arabiji i Egiptu, što pokazuje sposobnost brenda da se na međunarodnom nivou prilagodi različitim formatima i prilikama za konzumaciju.
Kina predstavlja jednu od najvećih dugoročnih prilika za rast brenda. Kao deo te strategije, pladis će u avgustu lansirati lokalno razvijenu liniju McVitie’s Flipz, koja će se proizvoditi u Kini i prilagođena je lokalnim ukusima.
Linija će u početku biti dostupna u Šangaju i Guangdžouu i kombinovaće McVitie’s brend sa Flipz formatom pereca prelivenih čokoladom. Biće lansirana u tri ukusa odabrana za kinesko tržište: matcha i med, baskijski cheesecake sa limunom i čokolada sa lešnikom. Proizvodi su razvijeni i u manjem formatu zalogaja kako bi odgovarali lokalnim navikama konzumiranja grickalica.
Umesto izvoza postojećih proizvoda iz Evrope, pladis je razvio liniju u skladu sa kineskim ukusima i navikama kupovine, od ukusa i veličine porcija do načina proizvodnje i prodaje proizvoda.
Proizvodi će se proizvoditi u Kini preko odobrenog partnera kompanije pladis i prodavati putem velikih e-commerce platformi, uključujući Tmall, JD.com i Douyin, kao i preko odabranih maloprodajnih partnera među kojima su Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson i FamilyMart.
McVitie’s je možda poznat po keksima, ali njegova naredna faza rasta neće dolaziti samo od keksa. Dok se širimo na međunarodnom nivou, razmatramo načine na koje McVitie’s može da ima veću ulogu u segmentu grickalica, dopirući do novih potrošača kroz nove proizvode i formate. Kina je jedno od najuzbudljivijih tržišta grickalica na svetu. Razvili smo ovu liniju u skladu sa lokalnim ukusima i navikama kupovine jer verujemo da dugoročni uspeh dolazi iz razumevanja onoga što potrošači žele, a ne iz jednostavnog izvoza proizvoda koji su uspešni na drugim tržištima. Gradimo McVitie’s za njegovo sledeće poglavlje rasta. Kina je važna prekretnica na tom putu, a već imamo još tržišta i proizvoda u pripremi, izjavio je David Murray, glavni komercijalni direktor kompanije pladis.
Kina je strateški važno tržište za pladis, sa jednom od najvećih i najdinamičnijih grupa potrošača grickalica na svetu. Ovdašnji potrošači veoma su zainteresovani za nove ukuse, formate i digitalne kanale kupovine, što Kinu čini prirodnim mestom za razvoj sledeće faze rasta McVitie’sa. Razvijanjem McVitie’s Flipza u skladu sa lokalnim ukusima, lokalnim kanalima i lokalnim navikama konzumiranja grickalica stvaramo ponudu koja je od samog početka osmišljena za Kinu. To je važna strateška prilika za McVitie’s i pladis dok nastavljamo da razvijamo naše brendove širom Azije, dodao je Manoj Loya, generalni direktor kompanije pladis za Azijsko-pacifički region.
Foto: pladis
