Od siječnja 2024. nefinancijsko izvještavanje je obavezno za velike tvrtke s više od 250 zaposlenih te za mala i srednja poduzeća čije dionice su uvrštene na burzu. Stoga je Hendal, kao član međunarodne organizacije nezavisnih istraživačkih agencija Global market research sudjelovao proveo veliko globalno istraživanje na temu stavova potrošača o ESG pitanjima tijekom 2023.
Autorica: Martina Soršak Susović
Globalno, poznavanje pojma ESG-a nije na visokoj razini, no u Hrvatskoj je među nižima: svega 5% građana navodi kako je upoznato s tim pojmom. Bez obzira na nepoznavanje, većina građana ima pozitivan stav prema ESG politikama iako smatraju kako tvrtke većinom zaostaju po pitanju njihovog provođenja, a u Hrvatskoj se dodatno ESG aktivnosti većinom smatraju trendom, a ne ozbiljnim politikama koje se zaista i provode.
Od postojeća tri stupa ESG politika, građani Hrvatske prednost daju okolišnim čimbenicima (ipak manje od europskog prosjeka), dok svaki treći građanin pridaje važnost socijalnim čimbenicima.
Uočena je jasna je globalna sklonost kupnji proizvoda od tvrtki koje integriraju ESG politike, u Hrvatskoj 52% građana navodi kako su skloniji kupnji proizvoda ili usluga od tvrtki koje su usklađene s ESG politikama.
Po pitanju premium cijena, Azijati će vjerojatnije tvrditi kako prihvaćaju platiti premium cijenu dok su Europljani skeptični. U Hrvatskoj tek 14% ispitanih navodi kako bi platiti premium cijenu za proizvod ili uslugu tvrtke koja je usklađena s ESG-om. U Europi povećanja koja su građani spremni platiti za premium proizvod (tvrtke s integriranim ESG politikama) kreću od 3,5-5%, dok u Hrvatskoj iznose 2-7%. Najviše smo spremni platiti za premium proizvod tvrtke s integriranim ESG politikama iz kategorija svježeg voća i povrća, svježeg mesa te hrane za djecu.
58% hrvatskih građana zainteresirano je za informacije tvrtki po pitanju njihovih ESG politika. Vrlo je važno da pružene informacije budu objektivne/od strane nezavisnih stručnjaka. U Hrvatskoj građani daju prednost informacijama o recikliranju, po čemu prednjačimo i na globalnom nivou. Vlade su globalno procijenjene kao glavni izvori informiranja građana o ESG-u, dok u Hrvatskoj bilježimo značajno veći udio građana (u odnosu na globalni prosjek) koji smatraju kako su to nevladine udruge (NGO).
