Unutar same kategorije proizvoda za njegu rublja, deterdženti i drugi dodaci za pranje zauzimaju čak 70% oglasnog prostora, dok omekšivači drže preostalih 30%.
Autorica: Sara Horvat, Client Operations Specialist
Njega rublja neizostavan je dio svakodnevnog života, a industrija proizvoda za pranje rublja značajno ulaže u oglašavanje kako bi pridobila povjerenje potrošača. Prema podacima iz 2023. godine, deterdženti i omekšivači vodeća su kategorija koja dominira ne samo tržištem, već i oglasnim prostorom, osobito na televiziji, koja i dalje ostaje glavna platforma za promociju ovih proizvoda u Hrvatskoj.
Kategorija proizvoda za pranje rublja obuhvaća širok spektar proizvoda, od deterdženata i omekšivača do specijaliziranih dodataka poput sredstava za uklanjanje mrlja. Unutar industrije proizvoda za čišćenje kućanstva, koja uključuje sredstva za pranje posuđa, toaletne proizvode i osvježivače zraka, proizvodi za njegu rublja zauzimaju značajan dio tržišta. Prema podacima, 39% svih emitiranih oglasa tijekom 2023. godine odnosi se na proizvode iz ove kategorije, što jasno pokazuje koliko je važna i konkurentna ova industrija.
Unutar same kategorije proizvoda za njegu rublja, deterdženti i drugi dodaci za pranje zauzimaju čak 70% oglasnog prostora, dok omekšivači drže preostalih 30%.
Što se tiče televizijskih kanala, Nova TV i Doma TV pokazale su se kao najtraženije platforme za oglašivače proizvoda za pranje rublja. Nova TV grupa drži većinu oglasnog prostora, gdje je 25% udjela raspoređeno na Novoj TV, a drugih 25% na Doma TV. Zajedno, ta dva kanala pokrivaju polovicu tržišta oglašavanja u ovoj kategoriji. HRT1 također je ostvario visokih 27% udjela. Nakon njega slijede kanali RTL Televizija i RTL2 koji su ostvarili 20% i 10% oglasnog prostora, pokazujući da su i dalje važni sudionici u ovoj industriji.
Među proizvođačima, Henkel je vodeća kompanija u sektoru njege rublja, s udjelom od 34% ukupnog oglasnog prostora. Time je ova tvrtka, poznata po svojim globalno priznatim brendovima, dominirala tržištem u 2023. godini. Slijedi ju Reckitt Benckiser s 22% udjela, dok je Procter & Gamble na trećem mjestu s 21%. Saponia, domaći proizvođač iz Hrvatske, drži značajan udio od 15%, što pokazuje da, unatoč prisutnosti globalnih igrača, domaće kompanije uspijevaju ostati relevantne i konkurentne na lokalnom tržištu. Ostali proizvođači imali su 5% ili manje od 5% udjela u oglasnom prostoru.
Među pojedinačnim brendovima, Vanish, poznat po specijaliziranim proizvodima za uklanjanje mrlja, ostvario je 16% udjela na tržištu prema ostvarenom XRP-u. Ostali važni brendovi uključuju Faks Helizim, koji drži 13%, Lenor s 12%, Ornel s 11% te Persil s 10%. Preostali brendovi pojedinačno su ostvarili manje od 10% udjela, ali i dalje igraju ključnu ulogu u ponudi potrošačima.
O AdScanneru
AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programskih shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu.
Zaključno, tržište proizvoda za njegu rublja u Hrvatskoj tijekom 2023. bilo je izrazito konkurentno i dinamično. Dok veliki međunarodni igrači poput Henkela, Reckitt Benckisera i Procter & Gamblea dominiraju oglasnim prostorom, domaće kompanije poput Saponije pokazuju da uz pametno ciljane kampanje mogu zadržati značajan dio tržišta. Nova TV i Doma TV vodeće su platforme za oglašavanje ovih proizvoda, dok brendovi poput Vanisha ostvaruju značajnu prisutnost kroz svoje specijalizirane proizvode. Ovi podaci jasno pokazuju važnost tržišta njege rublja kao dijela šire industrije kućanskih proizvoda u Hrvatskoj.
Izvor
AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstava koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).
