Miroslav Maslovarić i Slobodan Lugonja koji već četiri godine predvode ekipu iz marketinške agencije T&T Brand Factory, koja upravo stoji iza ovog DISstrack-a, ispričali su nam kako je ovaj kreativni put tekao.
Retko se u marketingu slože baš sve kockice koje su potrebne za kreiranje momentalnog odgovora konkurenciji. Kako ste uspeli da zaokružite celu priču za svega za nekoliko dana?
Slobodan Lugonja: To je zaista tačno. Izuzetno retko se dešava da advertajzing bude aktuelan, ali ovo je primer da se može. Nažalost, naše „aktuelnosti“ su uglavnom nekako političke, a ta zona je "no, no" za kompanije. Što se tiče spota sa Ajsom, generalno se sve poklopilo. Trenutak, brza reakcija, ali naglasio bih i kontekst vremena kada nam je svima potrebno malo više zabavnih tema i priča. A kada imate i lud, kreativan tim ljudi, u suštini je bilo vrlo jednostavno:
„Jel ste videli da konkurencija ima video kao nekog rep teksta?“
„OK, mi smo DIS ajmo disstrack.“
„Treba nam dobar rep kopi.“
„Ha, ha… Misliš Bad Copy.“
„Bum. Zovi Ajsa.“
Bez obzira na ideju i brzinu vaše reakciju, trebalo je ubediti i klijenta da načini hrabar korak?
Slobodan Lugonja: Pravi tajming kampanje uvek otvara više kreativnog prostora i izaziva veću reakciju ljudi. Kada naiđu ovakve situacije koje se ne propuštaju, imate tri, četiri dana da reagujete, pa brzina reakcije prosto sama „crta“ rešenja. Trebalo je iskoristiti priliku dok je još vruće. Ovo nije samo hrabrost nego i rizik i zato smo se zaista potrudili da cela priča ostane u koloseku jestivog humora i sportskog, džentlmenskog nadmetanja koji može biti zanimljiv širem auditorijumu.
Miroslav Maslovarić: Ovom prilikom bih se zaista zahvalio ljudima iz DIS-a jer su nam dali odrešene ruke i verovali nam, kao i mom timu koji je savršeno hendlovao ceo proces i koji je osnovnu ideju obogatio kroz sve faze. Moram naglasiti i da smo usput imali i sreće sa time što je Ajsova ekipa, takođe, bila neverovatno brza i kreativna. Potvrdilo se ovog puta da sreća prati hrabre. Oduševljeni smo i sportskom reakcijom Lidla koji je shvatio igru na dobar i zabavan način.
Miroslav Maslovarić: Naš tim čini spoj profesionalaca različitih generacija koji su bogato iskustvo u kreativnim industrijama sticali kroz mnogobrojne saradnje sa veliki brendovima. Zahvalni smo brendovima kao što su DIS, Bambi, Jaffa, Imlek, koji su nam ukazali poverenje na početku kao i svim drugim brendovima sa kojima radimo, zajedno gradimo i rastemo. T&T Brand Factory je tokom poslednje četiri godine dokazao, da i pored svih izazova sa kojima se susreće, predstavlja agenciju koja će u budućnosti zauzimati značajno mesto na marketinškom nebu Srbije u to sam uveren i ceo tim predano na tome radi svakog dana.Izvor: InStore
Foto: DIS
