Poimensko so uvedli namreč eno samo blagovno znamko, ki zajema vse izdelke nižjega cenovnega razreda, kar strankam pomaga lažje najti nizkocenovne izdelke v njihovi trgovini in na spletu.
Nova blagovna znamka za nizkocenovno ponudbo je "Stamford Street", ki je poklon prejšnjemu domu (beri ulici) verige supermarketov v Londonu. Stamford Street je sestavljen iz ponudbe več kot 200 izdelkov, ki so na policah do jeseni. Vse izdelke iz prvotnih "znižanih" serij, vključno z Mary Ann's in J. James, so "preimenovali", ponudbi pa dodali nove izdelke v velikih količinah.
V želji, da bi strankam pomagali znižati stroške njihove tedenske trgovine s hrano, ima nova ponudba izdelkov v nižji vrednosti supermarketa različno (rumeno) embalažo, ki je na policah združena.
Kupci imajo na voljo posebne oznake v trgovinah in spletni strani Sainsbury's, kar jim pomaga najti, kar potrebujejo.
Poteza je sledila podobnemu koraku Asde, kjer so preimenovali njihovo nizkocenovno vrednostno blagovno znamko pod naslovom: "Just Essentials", že prejšnje poletje. Priljubljenost nove ponudbe jim je od takrat močno narasla. Celo tako zelo, da je bil ta trgovec na drobno "prisiljen" omejiti ponudbo, s čimer je strankam preprečil, da bi kupili več kot tri posamezne izdelke naenkrat.
