Smatram da je domaća proizvodnja izuzetno važan faktor ekonomske stabilnosti i generator napretka jedne zemlje. Kada imamo razvijenu domaću privredu, novac ostaje u našoj zemlji i samim tim obezbeđuju se bolji uslovi za život građana. Posebno bih se osvrnula na domaću proizvodnju u prehrambenoj industriji. Srbija ima veliki potencijal u poljoprivredi i proizvodnji hrane, generalno, i mislim da taj potencijal moramo mnogo bolje da koristimo. Govoreći iz ugla trgovca, smatram da su domaći trgovci i domaći proizvođači partneri za građenje bolje percepcije domaćih proizvoda kod naših potrošača, posebno sada kada živimo u eri dostupnosti velikog broja stranih brendova. Sa druge strane, mislim da kao društvo treba više da razmišljamo o zdravlju čitavog stanovništva, posebno o zdravlju najmlađe populacije. Veoma je važno da razmišljamo o tome kakve navike stvaramo kod dece i mladih. Po mom mišljenju, domaća proizvodnja nam daje mogućnost da bolje razumemo poreklo, kvalitet i način proizvodnje hrane koju svakodnevno konzumiramo.
Koji potrošači su spremniji da biraju domaće proizvode, mislim da pre svega zavisi od generacije kojoj potrošač pripada, kao i od njegovih životnih navika. Generacije rođene do devedesetih godina su, prema našem iskustvu, mnogo lojalnije domaćim brendovima. Oni imaju izgrađeno poverenje u određene proizvode i proizvođače i spremni su da im ostanu verni godinama. Sa druge strane, Generacija Z je generacija brzih i lako dostupnih informacija i njihov životni stil se zasniva na brzini, praktičnosti i jednostavnosti. Upravo takve su im i navike u kupovini i spremanju hrane. Primetna je sve veća potražnja za instant, gotovim i praktičnim proizvodima koji omogućavaju da se obrok spremi brzo i jednostavno. Srbija nema toliko razvijenu proizvodnju upravo takvih proizvoda, pa se mlađi potrošači mnogo češće opredeljuju za uvoznu robu. Domaća industrija mora mnogo brže da prati promene u navikama potrošača i prilagodi se novim tržišnim uslovima.
Ako želimo snažniju domaću privredu, neophodno je da proizvođači, trgovci, a i ostali učesnici u lancu snabdevanja više razgovaraju, otvoreno razmenjuju iskustva i zajedno traže rešenja za izazove sa kojima se suočavaju. Samo kroz bolju saradnju i međusobno razumevanje možemo graditi stabilniji i konkurentniji domaći proizvod, a time i snažniju privredu koja će dugoročno stvarati vrednost za sve učesnike-od proizvođača, preko trgovaca do krajnjeg potrošača.
Događaj Proizvedeno u Srbiji zamišljen je kao mesto otvorenog razgovora o realnoj poziciji proizvoda proizvedenih u Srbiji – bez deklarativne podrške i PR narativa, već kroz podatke, istraživanja, iskustva kompanija i konkretne uvide ljudi koji svakodnevno donose odluke u FMCG industriji.
Događaj će biti održan 22. septembra na Belom dvoru u Beogradu, u večernjem formatu koji povezuje stručni program, razgovor o domaćoj proizvodnji i networking vodećih ljudi industrije. Organizator događaja je IN STORE Srbija.
Zašto treba da budete na ovom događaju?
• LJUDI – 300+ DIREKTORA I LIDERA iz više od 100 kompanija na jednom mestu. Da li ste sa nama?
• PODACI – Ipsos, NielsenIQ Adriatic i YouGov donose istraživanja, brojke i uvide o tome šta potrošači zaista misle, kupuju i biraju.
• DIJALOG – proizvođači, trgovci, distributeri i istraživači otvaraju pitanje kako ojačati poziciju proizvoda proizvedenih u Srbiji.
• NETWORKING – Beli dvor kao posebno mesto za susret i razgovor ljudi koji donose ključne odluke u FMCG industriji.
slika
Šta zaista znamo o domaćim proizvodima?
Fokus događaja neće biti samo na tome da li potrošači žele da kupuju domaće, već na mnogo važnijem pitanju – šta se zaista događa u trenutku kupovine.
→ Gde je danas realna pozicija domaćih proizvoda na tržištu?
→ Zašto postoji jaz između želje potrošača i stvarne kupovine?
→ Koliko na odluku utiču cena, kvalitet, dostupnost i pozicija na polici?
→ Koliki je stvarni udeo domaćih proizvoda u pojedinim kategorijama i kanalima?
→ Šta domaći proizvođači mogu da urade drugačije?
Ideja je da se na jednom mestu čuju različite strane FMCG tržišta i otvori direktan dijalog proizvođača, trgovaca, distributera, istraživačkih kuća i drugih aktera koji utiču na položaj domaće proizvodnje.
Ko će govoriti na Belom dvoru?
slika
Posebnu vrednost programa čine istraživanja i analize pripremljene upravo za temu domaćih proizvoda, kao i razgovor o značaju tradicije, nasleđa i domaće proizvodnje.
Vojislava Pešić, direktorka konferencija, IN STORE Srbija – uvod i otvaranje događaja
NJKV Princeza Ljubica Karađorđević, Fondacija Koreni – „Očuvanje nasleđa kao ulaganje u budućnost“
Predrag Kurčubić, generalni direktor, Ipsos – „Kako vrednujemo domaće i da li znamo šta je domaće"
Miroslav Tasić, generalni direktor, NielsenIQ Adriatic – „Koliko zaista kupujemo domaće? Između potrošačke percepcije i tržišnih realnosti“
Predrag Ćirović, generalni direktor, YouGov – „Poverenje, percepcija i izbor: skrivena logika iza odluka potrošača"
Veče posvećeno ljudima koji stvaraju FMCG tržište Srbije
Događaj Proizvedeno u Srbiji nije zamišljen samo kao konferencijski program. Beli dvor treba da postane mesto susreta generalnih direktora i drugih vodećih ljudi proizvođača, trgovaca, distributera i kompanija koje čine FMCG ekosistem Srbije.
Publiku događaja činiće domaći i internacionalni proizvođači koji imaju proizvodnju u Srbiji, trgovci svih formata, distributeri, istraživačke kuće, kompanije iz oblasti logistike, marketinga, IT-a i drugih usluga za FMCG industriju, kao i predstavnici relevantnih institucija.
Nakon stručnog dela programa sledi networking, koktel i posluženje hrane i pića, sa ciljem da se razgovor započet tokom programa nastavi direktno među ljudima koji donose odluke i mogu da utiču na dalji razvoj tržišta.
Partneri projekta – dobrodošli
IN STORE Srbija poziva kompanije koje prepoznaju značaj domaće proizvodnje i žele da podrže prvo izdanje događaja Proizvedeno u Srbiji da postanu deo projekta.
POKROVITELJ DOGAĐAJA
Najviši nivo partnerstva i centralno pozicioniranje kompanije uz projekat „Proizvedeno u Srbiji“.
ČUVAR TRADICIJE
Kategorija namenjena kompanijama i brendovima koji svojim dugogodišnjim prisustvom, proizvodnjom i nasleđem predstavljaju deo istorije FMCG industrije u Srbiji.
PRIJATELJ DOGAĐAJA
Partneri koji žele da podrže inicijativu i budu prisutni uz vodeće kompanije i donosioce odluka FMCG industrije.
Događaj Proizvedeno u Srbiji ima ambiciju da preraste u tradicionalno godišnje okupljanje FMCG industrije, odnosno dugoročnu platformu koja će povezivati proizvođače, trgovce, distributere i druge aktere oko tema domaće proizvodnje, potrošača i razvoja tržišta.
Prvo okupljanje je 22. septembra, od 19 časova, na Belom dvoru. Da li ste sa nama?
Kontaktirajte nas za više informacija!
Bojan Đurović, bojan@instore.rs, 063/345-810
Mirjana Ivanković, mirjana@instore.rs, 069/112-2460
Dejan Novosel, dejan@instore.rs, 063/104-1498
