Analizirano razdoblje: 1. siječnja – 31. prosinca 2022. / 1. siječnja – 30. rujna 2023.
Autorica: Sanja Kasumović, All Eyes On Screens
Oglašavanje vina i pjenušaca ne predstavlja samo marketinšku strategiju, već umjetnost prenošenja osjećaja elegancije, tradicije i bogatstva okusa. Kroz marketinške kampanje, proizvođači vina koriste vizualne i emocionalne elemente kako bi gledateljima dočarali ne samo proizvod već i cijelo iskustvo koje dolazi s njim.
Zanimljivo je primijetiti da se od ukupnog oglašavanja alkoholnih pića u prvih devet mjeseci ove godine, 9,1% odnosi na oglašavanje vina. Svakako je to porast ako to usporedimo s prošlom, 2022. godinom, kad je udio iznosio 6%.
Kad je riječ o vodećim kompanijama u području oglašavanja vina, ističe se Carlsberg s brendom Somersby kao najzastupljenijim, s 59% ukupno realiziranih XRP-a. No, nikako ne možemo zanemariti domaće proizvođače vina koji imaju značajno mjesto u ovoj areni. Hrvatski proizvođači poput Belja, Vinologa, Kutjeva i Badela 1862 također se ističu u svojim marketinškim aktivnostima, pružajući kvalitetne proizvode te istovremeno promovirajući vlastitu kvalitetu i tradiciju. Tradicija konzumacije vina dio je naše kulture. Kvalitetom osvajaju potrošače i izvan granica Hrvatske.
Sezonalnost oglašavanja vina i pjenušaca vidljiva je promatramo li mjesečni pregled oglašavanja. Trend je rasta u toplijim mjesecima, s malom pauzom prije božićnih i novogodišnjih slavlja, kad se oglašavanje značajnije pojačava. Usporedba prošle i ove godine ponovno nam pokazuje porast u 2023. godini, a slijedeći dosadašnje trendove, u narednim danima možemo očekivati nove kampanje koje ne samo da će nam prezentirati vrhunsku kvalitetu proizvoda već i prenijeti doživljaj elegancije, posebnosti i užitka koji dolazi s konzumacijom vina i pjenušaca. Možda se zaljubimo u nove okuse, otkrivajući nove dimenzije u svijetu vina i pjenušaca.
