U 2023. godini grupa sredstava za čišćenje zabilježila je značajniji rast vrijednosne prodaje, dok je komadna prodaja zabilježila blagu stopu rasta vrijednosne prodaje u odnosu na prethodnu godinu, gdje su sve kategorije zabilježile rast vrijednosne prodaje.
Autorica: Zorana Krajinović
Samo sredstva za čišćenje kućanstva uz sredstva za čišćenje tepiha i tapisona bilježe pozitivne stope rasta komadne prodaje, dok preostale kategorije bilježe negativan trend u 2023. godini.
Sredstva za čišćenje kućanstva (sredstva za čišćenje kuhinje, za čišćenje podova, abrazivna sredstva, sredstva za uklanjanje kamenca, univerzalna sredstva za čišćenje), čine najveći segment unutar grupe kategorija sredstava za čišćenje s vrijednosnim udjelom od 58,3% i komadnim udjelom od 58,6% u 2023. godini. Sljedeća po važnosti je kategorija sredstava za osvježavanje WC kotlića ili školjke, koja nosi vrijednosni udio od 25,4% i komadni udio od 22,9%. Zatim ih po kretanju vrijednosnog udjela u cjelokupnoj grupi sredstava za čišćenje kućanstva slijede sredstva za čišćenje staklenih površina, sredstva za čišćenje toaleta, dok su najmanje po važnosti za prodaju cjelokupne grupe sredstva za njegu namještaja, sredstva za uklanjanje prašine i sredstva za čišćenje tepiha i tapisona.
Čak 80,1% sredstava za čišćenje pronalazi svoje kupce u modernim kanalima trgovine (hipermarketima i supermarketima – trgovinama većim od 300m2 prodajne površine, i u drogerijama), dok se kroz trgovine mješovitom robom (trgovinama manjim od 300m2) ostvari preostalih 19,6% vrijednosne prodaje. Vrlo mali udio vrijednosne prodaje cjelokupne grupe sredstava za čišćenje u 2023. godini dolazi iz convenience kanala prodaje (kiosci i trgovine na benzinskim postajama), svega 0,3%.
Vodeća tri proizvođača u 2023. godini nose 39,9% ukupne vrijednosne prodaje sredstava za čišćenje, a oni su abecednim redom: Henkel, Meteor grupa – Labud i Unilever, dok trgovačke robne marke također predstavljaju značajan dio važnosti za prodaju ovih kategorija.
