U okviru kampanje, kompanija je lansirala kampanju "The Italian Way", koji uključuje spot pod nazivom "The Welcome Present".
Spot, u režiji Martina Wernera, smešten je u luksuznu vilu na italijanskim brežuljcima, gde Hamilton i njegov novi timski kolega Charles Leclerc uživaju u pogledu i zajedničkom druženju. Hamilton ostaje iznenađen, ali i oduševljen kada mu Leclerc i Ferrari prirede poseban poklon za dobrodošlicu – 44 sanduka Peroni Nastro Azzurro 0.0%.
Spot cilja ljubitelje Formule 1 i konzumente piva, ali uključuje i skrivene detalje za strastvene tifose (navijače Ferrarija), poput broja sanduka koji odgovara Hamiltonovom broju na bolidu.
Kampanja "The Italian Way" označava početak druge godine petogodišnjeg partnerstva između Peroni Nastro Azzurro 0.0% i Ferrari tima. Takođe, ovo je prva reklama koju je za Peroni kreirala agencija McCann Worldgroup nakon što je McCann London prošle godine osvojio globalni oglašivački pitch brenda, izjavila je Carly Burford, globalna direktorka brenda Peroni Nastro Azzurro.
Peroni ovom kampanjom nastoji da održi svoj premijum imidž i da se prilagodi promenama u preferencijama potrošača na sve konkurentnijem tržištu pića, koje se sve više okreće alkoholnim žestokim pićima, bezalkoholnim alternativama i wellness napicima. Kompanija ima ambiciju da do 2030. godine postane jedan od deset vodećih pivskih brendova na svetu, a očekuje rast kroz ekspanziju proizvoda kao što je Peroni Nastro Azzurro 0.0%.
Potrošači doživljavaju brendove pića kao produžetak svog identiteta. Želimo da ljudi osećaju da piju nešto premijum, nešto što ima fantastičan i osvežavajući okus… i da Peroni doživljavaju kao deo sebe, dodala je Burford.
Kampanja The Italian Way će se globalno prikazivati kroz različite kanale, uključujući društvene mreže i druge sadržaje vezane za ključne F1 takmičarske vikende. Brend takođe planira da organizuje interaktivne događaje u velikim svetskim gradovima, koje će voditi agencija Wasserman.
Izvor: Media Marketing
Foto: Peroni
