Kampanja je lansirana uoči March Madness-a, odnosno završnog turnira univerzitetske košarkaške NCAA lige, koji svake godine privlači sve više gledalaca.
Ova kampanja predstavlja nastavak platforme “Best Coke Ever?”, koja je pokrenuta 2021. godine sa ciljem promocije reformulisane recepture i redizajna pakovanja Coca-Cola napitka.
U okviru kampanje, brend je lansirao novi spot, čija je poruka da "najbolji fanovi zaslužuju najbolju Coca-Colu". Spot, pod nazivom "Fight Song", koji počinje nizom navijačkih pesama različitih univerziteta koji učestvuju u NCAA Men’s i Women’s March Madness turniru. Spot se završava scenom u kojoj žena uzima gutljaj Coke Zero pića, pre nego što nastavi da bodri svoj tim.
Kako bi dodatno angažovala potrošače, kompanija će lansirati platformu koja omogućava fanovima da glasaju za omiljenu navijačku pesmu, a pobednici će imati priliku da osvoje karte za NCAA Men’s ili Women’s Final Four 2026. godine.
Dodatno, brend će organizovati aktivacije na licu mesta, uključujući ulične degustacije u gradovima domaćinima Final Four turnira, San Antoniju i Tampi. Takođe, posetioci Final Four-a biće dočekani posebnim, kolekcionarskim izdanjem limenki Coke Zero Sugar-a.
Izvor: Marketing Dive
Foto: Coca-Cola
