Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U oktobarskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Zamrznuta hrana, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama i top brendovima za period januar – jul 2024/2025. godine.
Prvi dijagram: Prikazani su udeli objava po bruto oglašivačkoj vrednosti za kategorije, tokom prvih sedam meseci, u periodu kada je u FMCG lifletima 2025. godine zabeleženo više od 5.600 objava – hiljadu više u odnosu na isti period prethodne godine, što potvrđuje visoku aktivnost i značaj tržišta u ovom segmentu. U kategorijama su primećene promene u periodu januar–jul 2024. i istog perioda 2025. godine. Najjače oglašavana kategorija, zamrznuto povrće solo, beleži blagi pad sa 17,7% na 17,3%. Zamrznuta testa opadaju sa 15,6% na 12,6%. Nasuprot tome, mešano povrće raste sa 10,1% na 12,9%. Zamrznuta riba ostvaruje umereni rast sa 6,9% na 7,1%. Najizraženiji porast beleži zamrznuti krompir, koji skače sa 5,6% na 7,8%.
Drugi dijagram: Kategorija zamrznutog povrća solo sve više se konsoliduje oko vodeća tri brenda. Frikom ostaje dominantan i u prvih sedam meseci beleži rast sa 41,3% u 2024. na 45,1% u 2025. godini, dodatno učvršćujući lidersku poziciju. Privatne robne marke ukupno zadržavaju snažan udeo po bruto oglašivačkoj vrednosti, zadržavši se na drugom mestu uz blagi pad sa 35,1% na 34,8%. Rast ostvaruje i Friglo, koji povećava udeo sa 9% na 10,8% i time jača svoju poziciju na tržištu. Flora Food beleži pad sa 7,4% na 4,5%, dok ostali brendovi takođe gube, spuštajući se sa 7,2% na 4,8%. Ukupni trend jasno pokazuje jačanje ključnih igrača, naročito Frikoma i Frigla.
Treći dijagram: U kategoriji zamrznutih testa, u lifletima za prvih sedam meseci 2025. godine, zabeležene su vidljive promene u odnosu na 2024. Privatne robne marke, koje obuhvataju sve PL brendove, i dalje prednjače, ali njihov udeo pada sa 52,1% na 43,8%. Frikom dodatno jača svoju poziciju, rastući sa 20,2% na 22,1%. Mara beleži blagi porast sa 6,2% na 7,3%, dok Ola pravi značajan iskorak, podižući udeo sa 3% na 6,7%. Najveći relativni rast ostvaruje Bella, koja skače sa 1,1% u 2024. na 5,4% u 2025. godini. Nasuprot tome, Alfa beleži pad sa 8,3% na 4,4%. Ovi rezultati ukazuju na smanjenje dominacije privatnih robnih marki i jačanje pojedinačnih brendova, posebno Frikoma, Ole i Belle.
Četvrti dijagram: U kategoriji zamrznuti krompir-proizvodi, u lifletima za period januar–jul 2025. godine, zabeležene su značajne promene u odnosu na isti period 2024. Frikom beleži snažan rast i preuzima lidersku poziciju, povećavajući udeo sa 23,5% na 35,1%. Privatne robne marke značajno opadaju sa 33,9% na 19,7%. Gustona ostvaruje rast sa 7,2% na 12,5%. Sahar, koji nije bio prisutan prethodne godine, ulazi sa 5,7%. Suprotno tome, Fresco beleži pad sa 8,2% na 4,6%, dok i Sunny smanjuje udeo sa 7,3% na 3,7%. Barka, Farm Frites i Star Frites zadržavaju manje pozicije uz blage oscilacije.
| O kompaniji i istraživanju Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega. |
