Slavica Kovačević, Junior CP Researcher, slavica.kovacevic@gfk.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina proizvoda za zaštitu od insekata među domaćinstvima u Srbiji, u periodu od marta do novembra 2022. godine.
Tokom posmatranog devetomsečnog perioda, svako peto domaćinstvo u Srbiji je kupilo proizvode za zaštitu od insekata. Proizvodi iz ove kategorije se ne kupuju često – frekvencija kupovine iznosila je između jedan i dva puta tokom ovog perioda.
Insekticidi i repelenti se najviše kupuju u hipermarketima – ovaj maloprodajni format generiše 23% ukupne vrednosti kategorije. Slede supermarketi sa 21%, drogerije sa 19% vrednosnog tržišnog učešća i tradicionalne prodavnice sa 18% učešća.
Tri vodeća brenda na ovom tržištu čine 63% ukupne vrednosti kategorije, a ti brendovi su, abecednim redosledom: Bros, LM Tox i Raid.
Trgovačke marke sredstava za zaštitu od insekata nemaju bitniji uticaj na ovu kategoriju, dok su kupovine na promocijama zastupljene sa 33% vrednosnog učešća.
Lojalnost vodećem brendu iznosi visokih 70% ukupne potrošnje na kategoriju, dok se kao brend sa najvećom lojalnošću kupaca izdvojio Raid.
O istraživanju
GfK Panel domaćinstava je standardizovano istraživanje koje u Adria regionu neprekidno traje duži niz godina (u Hrvatskoj od 2000. godine, u Srbiji od novembra 2002, a u BiH u periodu od 2004. do 2012. godine). U centru pažnje je merenje potrošnje oko 130 proizvodnih kategorija na reprezentativnom uzorku domaćinstava. Podaci se prikupljaju uz pomoć pametnog telefona i SmartScan mobilne aplikacije. Ova metodologija meri potrošnju robe široke potrošnje koja se konzumira u samom domaćinstvu i pokriva kupovinu u svim kanalima distribucije. Proizvodi koji se potroše van domaćinstva nisu predmet ovog istraživanja.
O GfK
GfK je pouzdan izvor najznačajnijih informacija o tržištu i potrošačima, koji omogućavaju našim klijentima da donesu sveobuhvatnije odluke. Više od 10.000 eksperata u marketinškim istraživanjima kombinuje svoju strast sa 80 godina GfK iskustva u proučavanju podataka. Ovo omogućava GfK da poveže ključna globalna saznanja sa lokalnim specifičnostima u više od 100 zemalja. Koristeći inovativne tehnologije i naučni pristup, GfK pretvara obimne podatke u suštinske podatke, čime omogućava svojim klijentima da unaprede konkurentnost i obogate iskustva i izbor potrošača.
