Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku Osvrt na kategoriju: Brijanje i depilacija, Focus je pripremio analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama i top oglašavanim brendovima za 2022. i 2021. godinu.
Prvi dijagram daje uvid u promotivne aktivnosti po kategorijama. U 2022. godini, zabeležili smo oko 2.700 objava, što je blagi porast u odnosu na 2021, kada smo imali oko 2.500 promocija. Kategorija „Brijači i žileti za muškarce i žene“ sa 54,6% imala je najveći vrednosni udeo u katalozima. „Sredstva za brijanje“ beleže udeo od 17,9%. „Preparati za depilaciju“ (pene, vosak, kreme,..) i preparati posle brijanja beleže sličan udeo od 13,5%, odnosno 14%.
Drugi dijagram predstavlja vodeće brendove u kategoriji „Brijači i žileti za muškarce i žene“. Na prvom mestu je Gillete, proizvođača Procter&Gamble, sa oko 58% udela bruto oglašivačke vrednosti, koji beleži oko 8% porasta u poređenju sa prethodnom godinom. Willkinson beleži gotovo neznatan porast udela, te je u 2022. godini, sa 23% udela na drugom mestu. Brend BIC je na trećem mestu i u poređenju sa prethodnom godinom smanjio je za 5% vrednosni udeo u oglašavanju u lifletima.
Treći dijagram donosi vodeće brendove u kategoriji „Preparati za depilaciju“ (vosak, krema, pena). U ovoj kategoriji, brend Lycia ostaje na prvom mestu sa gotovo 50% vrednosnog udela, te beleži porast u udelu sa oko 9%. Veet, na drugom mestu sa 17% udela, takođe, beleži porast za oko 4%. Privatne robne marke smanjile su udeo u odnosu na 2021. za oko 7%. U 2022. godini, njihov udeo je oko 10% bruto oglašivačke vrednosti.
Četvrti dijagram predstavlja vodeće brendove u kategoriji „Sredstva posle brijanja“. Na vodećoj poziciji se nalazi Nivea sa 19% udela, što predstavlja pad u odnosu na 2021. godinu za oko 4%. Brend Solea je znatno ojačao svoj vrednosni udeo u lifletima za oko 7% u odnosu na 2021. godinu, dok brend Brion ima priličan pad udela u promotivnim aktivnostima za oko 8%.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
