Autor: Kantar
Većina ispitanih (84%) planira da putuje turistički tokom 2024. godine (u odnosu na 82%, tokom 2023. godine). S obzirom na to da su destinacije najčešće na otvorenom, a da čak 78% planira odlazak na more, može se očekivati da će interesovanje za sredstva za sunčanje u narednom periodu biti intenzivno. Ključni kanali komunikacije za ove proizvode su i dalje apoteke i drogerije, preporuke, kao i onlajn kanali. Otvorenije za izbor različitih brendove su i dalje žene, naspram muškaraca.
Proizvodi sa zaštitnim faktorom se masovno koriste (93%), iako je to najčešće kada su ljudi izloženi jakom suncu (48%). U odnosu na istraživanje iz 2023. godine, primetno je povećanje učestalosti upotrebe proizvoda sa zaštitnim faktorom, tokom proleća i leta kod oba pola, ali i kod ispitanika starosti 18-50 godina, što nagoveštava da se postepeno usvaja navika korišćenja ovih proizvoda tokom perioda većeg prisustva UV zraka.
Polno-starosna struktura
Žene su češći korisnici nego muškarci, koji ove proizvode najčešće koriste samo kada su izloženi jakom suncu. Svaka peta žena koristi sredstva za sunčanje tokom cele godine (19% naspram 8% muškaraca).
Mlađe generacije (18-34) su otvorenije ka korišćenju tokom cele godine, dok stariji ove proizvode najčešće koriste kada se sunčaju.
Sredstva sa zaštitnim faktorom SPF 30 se najčešće biraju (38%), i najčešće to čine žene – skoro polovina žena bira ovaj faktor (48%).
Muškarcima je češće svejedno koji će SPF zaštitni faktor odabrati (15% naspram 4% kod žena).
Kanali komunikacije
Informacije o sredstvima za zaštitu od sunca potrošači najviše traže u apotekama i drogerijama, na trećem mestu su sajtovi proizvođača. Preporuke porodice i prijatelja su, takođe, vrlo bitne, kao i onlajn mreže.
Žene znatno češće od muškaraca traže informacije u drogerijama (68% naspram 47%), i onlajn putem društvenih mreža (45% naspram 30%). Muškarci znatno češće pominju televiziju kao kanal informisanja od žena (20% naspram 12%).
Primetna je razlika i u pogledu starosti, ispitanici starosti 18-34 godine znatno češće u odnosu na starosnu kategoriju 51-65 godina kao način informisanja izdvajaju društvene mreže (52% naspram 25%), kao i blogove i forume (29% naspram 16%).
Omiljene i najčešće korišćene marke
Procenat omiljenosti i korišćenja brendova je skoro nepromenjen u odnosu na raniji period.
Nivea je i dalje omiljena marka trećini ispitanika (33%), a slede Carroten (16%), Eucerin (12%) i Balea (8%). Pominju se i ostali brendovi kao što su Vichy ili La Roche Posay, mada znatno ređe (ispod 3%).
Primetne su razlike u polu, Nivea je omiljena kod 44% muškaraca (u odnosu na 26% kod žena). Izbor omiljene marke je generalno raznovrsniji kod žena, koje češće pominju brendove kao što su Carroten (20% naspram 11%) i Eucerin (15% naspram 8%).
I kada je u pitanju najčešće korišćena marka, Nivea ostaje na prvom mestu (34%), slede je Carroten (15%) Eucerin (12%) i Balea (11%). Na listi u prvih 5 pomenutih ostaje i Avon kao češće korišćena marka.
Procenat omiljenosti i korišćenja je usklađen (sličan) za većinu brendova. Brend Balea ima veće korišćenje nego omiljenost (11% najviše koristim, 8% omiljena marka), što bi moglo da ukazuje na značaj cene prilikom odabira private label brendova, i njihovu percepciju.
| O kompaniji i istraživanju Kantar je vodeća svetska kompanija za istraživanja, saznanja i konsalting (www.kantar.com). Pokriva više od 90 tržišta, a predstavnik za Srbiju i Crnu Goru je TMG Insights, sa sedištem u Beogradu. Za dodatne informacije, pišite na: office@kantartns-rs.com. Istraživanje je obuhvatilo 500 ispitanika koji reprezentuju punoletnu populaciju Srbije i realizovano je onlajn putem, u periodu od 5. do 11. aprila 2024. godine. |
