Zajedno sa istraživačkom agencijom Smart Plus Research, Pioniri vrše opsežno ispitivanje online populacije Srbije, čiji je cilj uočavanje promena, novih tendencija i navika korisnika u sferi digitala ili još bliže – social media komunikacije i platformi.
Ovogodišnje izdanje sedmo je po redu i sprovedeno je tokom marta, a obuhvatilo je reprezentativni uzorak od 1000 ispitanika podeljenih u 6 uzrasnih kategorija na osnovu demografskih karakteristika. Na ovaj način, kroz više od 30 pitanja u vezi sa online ponašanjem, poverenjem u reklame, upotrebom platformi i društvenih mreža, dobijeni su vredni i aktuelni uvidi.
Najzanimljivi rezultati 7. izdanja odnosi se na praćenje uporednog rasta i pada popularnosti društvenih mreža. Mreža koja već treću godinu za redom ostvaruje najveći rast je TikTok koji je sa prošlogodišnjih 25% porastao na 30%. Rast beleži i Instagram, na kome je prisutno 79% korisnika društvenih mreža, dok je Facebook sa 89% iz 2022. pao na 87%.
Platforma BeReal ispostavila se kao kratkotrajna senzacija, barem među opštom online populacijom - otvoren nalog na njoj ima samo 1% korisnika.
Osim što ekspanzija podkasta kao formata i dalje traje, ove godine je došlo i do krupnog porasta u popularnosti domaćih podkasta u odnosu na strane. Skoro 2/3 publike više prati domaće podkaste, 12% daje prednost stranim autorima, a 23% jednako prati i jedne i druge.
Social Serbia 2023 otkriva da je poverenje u influensere na istom nivou kao i prethodnih godina, te da će oko 40% publike dati šansu njihovim preporukama. Agencije su ove godine po drugi put istraživale i pojedinačnu popularnost domaćih influensera, a lista deset najpopularnijih u Srbiji nalazi se na linku istraživanja.
Svake godine istraživanje biva prošireno sa novim i aktuelnim temama, a jedna od njih je ovoga puta upotreba veštačke inteligencije. Iz odgovora ispitanika saznajemo da je za sada 12% korisnika interneta u Srbiji koristilo ChatGPT i to najviše u svrhe pretrage, pisanja tekstova i sastava i prevođenja.
Deo rezultata ovog istraživanja dostupan je svima na linku, a celokupno istraživanje sa detaljno analiziranim rezultatima moguće je naručiti putem kontakt forme na istoj stranici.
