Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U aktuelnom InStore izdanju, za rubriku Osvrt na kategoriju: Viršle i kobasice, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po odabranim kategorijama i broju objava, te top oglašavanim proizvođačima viršla i kobasica za gril i kuvanje, za period MAT od septembra 2023. do avgusta 2024. godine.
Prvi dijagram prikazuje udeo po bruto oglašivačkoj vrednosti za kategoriju viršle i kobasice za gril i kuvanje za poslednjih 12 meseci. Udeo za ovu kategoriju, u ovom segmentu, je oko 10%. Meso i mesni proizoodi su jedan od najoglašivanijih segmenata u FMCG lifletima. Od septembra 2023. do avgusta 2024. godine taj segment je imao više od 26.000 objava, od čega su Viršle i kobasice za gril i kuvanje zabeležile oko 3.200 objava.
Drugi dijagram nam pruža uvid u udeo oglašavanja pojedinačnih kategorija kod odabranih trgovaca. Kategorija Viršle i kobasice za gril i kuvanje je, u periodu MAT od septembra 2023. do avgusta 2024. godine, u Amanu imala 16,7 odsto udela, u METRO-u 16,4%, u lancu DTL 15,8%, dok je najmanji udeo zabaležen u Aromi, i on iznosi 5,4% od ukupnog oglašavanja u segmentu Meso i mesne prerađevine.
Treći dijagram pruža uvid u udeo top proizvođača unatar kategorije Viršle i kobasice za gril i kuvanje, gde proizvođač Aia i u poslednjih 12 meseci ostaje na prvom mestu sa 16,7% udela po bruto oglašivačkoj vrednosti, ispred Carnexa koji je imao 15,9% i koji je uvećao svoj udeo u poređenju sa istim periodom pre 12 meseci.
Na trećem mestu je Perutnina Ptuj sa 8,1% udela, zatim Zlatiborac sa 5,8%, te Neoplanta sa 4,6 % i Topola sa 3,9 % udela. Udeo privatnih robni marki zajedno iznosi 14% udela u FMCG lifletima.
Četvrti dijagram daje uvid u udeo proizvođača unutar kategorije Viršle i kobasice za gril i kuvanje gde je na prvom mestu Aia (više od 25%) kod trgovca DTL, Aman i Aroma. Carnex je, takođe, najveći udelo (više od 25%) zabeležio kod DTL-a i Arome. Perutnina Ptuj je imala najveći udeo kod trgovca Maxi i on iznosi 15,3%. Zlatiborac je najveći bruto udeo imao kod Maxija - 9,7%, Neoplanta kod Gomex-a - 14,7% i Topola kod Arome - 11,1%. Svoju privatnu robnu marku je najviše oglašavao Lidl, sa 68 odsto udela, zatim Univerexport, sa 51% udela od totala oglašavanoj u toj kategoriji.
| O kompaniji i istraživanju Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
