U eri stalnih promena u medijima, jedno ostaje isto – oglašavanje bez jasne strategije postaje skupo učenje kroz greške. Ako želite da vaš budžet radi ZA vas, a ne PROTIV vas, ovo je trening koji ne smete da propustite!
28. maj 2025 I Sava Centar
Kroz realne primere, praktične alate i znanja sa preko 30 tržišta, naučićete kako da napravite pravi brief, vodite kampanju, pregovarate s medijima i – što je najvažnije – merite i optimizujete učinak.
Ova radionica nije još jedan suvi teorijski seminar – ovo je konkretan alat za svakoga ko želi više kontrole, rezultata i efikasnosti u medijskom oglašavanju.
✅ Savladajte veštine pregovaranja s medijima i agencijama
✅ Naučite kako da pravilno definišete i napišete medijski brief
✅ Optimizujte potrošnju budžeta za maksimalan povrat investicije (ROI)
✅ Primena konkretnih alata za efikasnije upravljanje kampanjama
✅ Steknite strateška znanja iz medijskog oglašavanja kroz praktične primere
O MASTERCLASSU „STRATEGIJE ZA USPEŠNO MEDIJSKO OGLAŠAVANJE”
- Sve počinje sa briefom. Kako napisati pravi brief?
- Kako ispravno analizirati, razumeti i definisati medijski pejzaž, konkurenciju i potrošačke trendove?
- Kako kreirati optimalan miks kanala za različite ciljne grupe?
- Kako osigurati efikasnu potrošnju budžeta i optimizovati ROI?
- Kako precizno postaviti KPI-jeve i meriti uspešnost kampanja?
- Kako pregovarati s medijima i agencijama za postizanje najboljih uslova?
- Kako maksimalno motivisati medijsku agenciju?
- Kako osigurati transparentnost u medijskom zakupu?
KOME JE NAMENJEN MASTERCLASS?
- Direktorima marketinga i brend menadžerima
- Vlasnicima/direktorima malih i srednjih preduzeća koji žele efikasno investirati u medijsko oglašavanje
- Preduzetnicima
- Medijskim planerima i kupcima
PO ČEMU JE OVAJ TRENING POSEBAN?
- Izuzetno praktičan i interaktivan trening, koji vam omogućava da odmah primenite naučeno i ostvarite bolje rezultate.
- Koristićemo šablone (template-e) koji će vam omogućiti fokus na najvažnije i uštedeti sate administrativnog rada.
- Baziran je na dugogodišnjim iskustvima iz prve ruke – sa strane oglašivača i sa strane medijske agencije – na iskustvima iz 30 zemalja.
- Fokusiran na transparentnost i efikasnost u upravljanju medijskim budžetima.
AGENDA
➡️ UVOD U MEDIJSKO OGLAŠAVANJE
- Vrste medijskog oglašavanja: Pregled tradicionalnih (TV, radio, štampa) i digitalnih (društvene mreže, pretraga, display oglasi) formata;
- Ključne platforme: Google Ads, Facebook Ads, programatsko oglašavanje;
- Commerce media;
- Kada koristiti koji kanal – u zavisnosti od brend funnela i životnog ciklusa proizvoda;
- Trenutni trendovi u medijskom oglašavanju.
➡️ TARGETIRANJE I SEGMENTACIJA PUBLIKE
- Definisanje ciljne publike.
➡️ RAZVOJ STRATEGIJE OGLAŠAVANJA
- Postavljanje ciljeva: Razlikovanje poslovnih, marketinških i medijskih ciljeva;
- Zašto podizanje svesti o brendu i povećanje prodaje nisu kompatibilni ciljevi?
- Alokacija budžeta: Kako rasporediti budžet između različitih kanala?
- Koliki je minimalan potreban budžet?
➡️ METRIKE I ANALITIKA
- Ključni pokazatelji uspeha (KPIs) i zašto je, na primer, doseg bitan;
- Alati za izveštavanje: Google Analytics i druge platforme za praćenje performansi kampanja;
- Marketing Mix Modeling: Analiza ROI-a i optimizacija marketinških aktivnosti za maksimalne rezultate.
➡️ OPTIMIZACIJA MEDIJSKOG BUDŽETA
- Strategije zakupa medija: Tehnike za efikasnu kupovinu medijskog prostora i pregovaranje cena;
- Optimizacija kampanja.
Masterclass „Strategije za uspešno medijsko oglašavanje“ osmišljena je da vas, kao oglašivača ili menadžera, opremi znanjem, strukturama i alatima koje možete odmah primeniti. Kroz interaktivan rad i konkretne šablone, savladaćete sve ključne korake – od briefa i odabira kanala, preko pregovora i KPI-jeva, do merenja ROI-a i optimizacije budžeta.
Bez obzira da li vodite mali brend, upravljate većim budžetima ili tek gradite medijsku strategiju – ova radionica vam daje samopouzdanje i strukturu za donošenje boljih odluka.
O PREDAVAČICI: Vesna Marđonović
🔹Media Director, odgovorna za strateško i taktičko planiranje i media buying za 30 zemalja CEE
🔹Globalni Media Excellence Lead GSK za ceo svet
🔹CEO medijskih agencija OmnicomMediaGroup, OMD i PhD Adriatic i Balkans – vođenje agencija i pregovaranje sa medijima
🔹Direktorka marketinga GSK Adriatic i Balkans – od lansiranja do vodećih robnih marki kao što je Aquafresh
KOTIZACIJE
4+ osobe iz kompanije: 280 €/po osobi*
3 osobe iz kompanije: 289 €/po osobi*
2 osobe iz kompanije: 299 €/po osobi*
1 osoba : 309 €*
*PDV nije uključen u cenu
Kotizacija uključuje: pauze za kafu, ručak, štampane materijale, elektronski pristup prezentacijama.
Investirajte u svoj profesionalni razvoj i stratešku prednost na tržištu!
PRIJAVE
Mirjana Ivanković
069 11 22 460
mirjana@instore.rs
Rezervišite svoje mesto odmah – broj učesnika je ograničen!
