Razgovarala: Milica Milutinović, milica@instore.rs
U slučaju da ste se pitali da li je TikTok prava platforma za vaš brend, ne propustite da čujete Goranu Risteski, Media Researcher i TikTok Lead u agenciji Direct Media United Solutions, na FMCG Brand Forumu, koji se održava u online formi 1. i 2. juna.
Naša sagovornica nam za početak otkriva na šta će se fokusirati u svojoj prezentaciji na ovoj predstojećoj najvećoj marketinškoj konferenciji: Iako je TikTok skoro bio tema svakog drugog naslova u medijima, u ovoj prezentaciji ćemo se osvrnuti više na biznis stranu TikToka i to kako brendovi mogu da koriste ovu mrežu kao deo svog online nastupa. Za one koji još nisu upoznali mrežu, imaćemo kratak uvod, šta je to TikTok, a dalje, pričaćemo o razlozima zašto brendovi treba da budu prisutni na ovoj mreži. Naravno, uvek je lakše to objasniti dobrim primerima iz prakse, pa ćemo tako videti i koji to brendovi uspešno vode svoje profile na ovoj mreži i da li su dobro razumeli jezik generacije Z.
Da li biste mogli da istaknete neki brend ili brendove koji rade dobar posao na TikToku?
Što se tiče stranih brendova, u poslednje vreme mi je naviše pažnje privukao RyanAir i njihovi klipovi na TikToku. Kod njih se tačno vidi ta sloboda stvaranja sadržaja koja je važna za duh TikToka. Što se tiče domaćih brendova, videćemo u prezentaciji koji su to brendovi uradili domaći zadatak i napravili sjajan rezultat na ovoj mreži.
Prema vašem mišljenju, koja je to ključna karakteristika nekog brenda, koja bi bila presudna da u marketinške planove uključi TikTok?
Brzina odlučivanja. To bih navela kao glavnu karakteristiku, jer TikTok je brz i ne prašta čekanje na odobrenje video klipova, slanje mailova i gomile sastanaka za smišljanje ideje. Ako je brend dovoljno fleksibilan da brzo odlučuje, sve ostalo potrebno za TikTok će lako savladati.
Šta kažu vaša dosadašnja istraživanja - koliko smo mi u zaostatku za svetom što se tiče korišćenja TikToka i koliko su naši brendovi upoznati sa njim uopšte?
Kao i uvek, kod nas sporije ide prihvatanje nekih noviteta, pa tako i TikToka. Brendovi su svesni da TikTok postoji, svesni su da postoje osobe koje su popularne tamo, čak ih i angažuju za kampanje, ali i dalje im nije jasan taj sadržaj i zašto je to tako popularno. Mislim da će se to polako menjati, čim ljudi koji vode brendove, agencije, počnu da koriste TikTok kao obični korisnici i kada upoznaju tu zajednicu, sve će im biti jasno i zabavno.
Kažu, dugoočekivani Instagram Reels, koji je stigao i kod nas nedavno, jeste neka vrsta odgovora Tik-Toku. Mislite li da mu je zaista „pretnja“?
Sve mreže su morale da spreme svoju verziju TikToka, kada su uvidele koliko je taj format popularan, ali mislim da Reels ne može da ugrozi TikTok. Vidimo da se i dalje trendovi rađaju na TikToku, a ne na Reels-u, a Reels dođe više kao doza TikToka onima koji ne žele da odlaze sa Instagrama, nemaju lepo mišljenje o TikToku kao mreži, a opet im se sviđaju ti klipovi i iste gledaju na Instagramu.
